🧙♂️ストーリー投稿はなぜXでバズるのか？そこから見えるクリエイターが取るべき行動とは。
こんにちは！Notionアンバサダーのとうまろです。
Notion道ニュースレターではタスク管理と情報整理術について深くコンセプトを掘り下げ、日々の生産性を向上させるためのヒントを毎週水曜日にお届けしています。今週は先週に引き続き少し趣向を変えてクリエイターが目指すべきX運用の在り方についてお話ししたいと思います。
📝前回のおさらい
さて、今3か月で500万インプレッションを目指しているこのチャレンジですが僕の発信軸としては
- Notion
- 生産システム・習慣化
- クリエイター向けX運用（New！）
となっていて、その運用方針としては
- 投稿の量は全体的にこれからも出力を上げていく
- 発信軸を定めてぶれないように
- 新しいネットワークと交流を活発に
ということを先週掲げました。
そして新たな目標として年内に1万人フォロワーを達成することをここに宣言したいと思います。
😴寝言は寝て言え
そう仰りたいでしょう。気持ちはよくわかります。
1年ちょっと頑張ってきて3000人弱のフォロワーしかいないのにあと4ヶ月足らずで7000人を超えるフォロワーを増やせるわけがない、と。
僕もそう思います。まず大前提として、Notionというニッチな世界で有益ポストだけをやっていても限界が見えています。
ベンチマークを取るとわかるのですが、Notionの公式アカウントで4.4万人。古参のNotionインフルエンサーの方でMAX1.6万人程度。僕より3年以上も前からNoitonの発信をしている人でその数字なんです。おそらく僕もこのまま堅実に運用を続けていけば来年中くらいには万アカに到達することはできるでしょう。でも今年中というのはとても現実的な数字には見えません。
🎯大目標を忘れてはいけない
堅実にやっていくこと、着実に知名度と実績を積んで2～3年かけて万アカに到達すること。普通の人から見たらこれは十分にすごいことです。会社を立ち上げて企業相手にNotionの案件を獲得し社会的な信用を得ながらバリバリ働いて稼ぐ、本当にすごいことです。
ですが僕が目指しているのはそういう方向性ではなく、日本中・世界中の人々にNoitonの魅力とその利便性をお届けすることをミッションとしています。そのためにはどうしてもインフルエンサー的なムーブが必要になります。コンテンツクリエイターとしてブレイクするためにも、1万2万という数字ではなく10万２0万という桁の違う数字を狙っていかなければいけません。近道がないことはわかっています。ですが堅実にやっているだけでもだめで、今の正攻法だけでは目標到達には厳しいのです。
Notionは絵的に地味だし、バズの要素もほとんどありません。（例えるならExcelの有益発信だけをしているようなもの）。だから圧倒的な認知を獲得するためにもどこかでバズ運用が必須になってきます。
🕴️日本で一番Xのマニアが集まる場所LTX
何かいい方法がないものかとそんなブレイクスルーを考えていたときにＸのアルゴリズムをどこよりも研究しているLTXというコミュニティにぶつかりました。このコミュニティは日本で唯一本家アメリカのＸ公式からも認められているコミュニティで、Ｘのマニアが集まっています。
その中のＸ研究所ギルド、というところに僕は今おじゃまさせてもらっているのですがフォロワーも万アカどころか5万10万越えの方が普通にいたりして初歩的な質問から答えてくれたりとすごい刺激を受けています。その中でストーリー投稿でバズらせまくっている人がいて、そのからくりというかＸ運用の観点とアルゴリズムの観点から学ぶことがとても多い環境に身を置かせてもらっています。
🐝ストーリー投稿はバズる
なぜストーリーの投稿がバズるのか、それを超簡単に説明すると
- ストーリーの長文投稿は文脈を見るため滞在時間が長い
- ツリーが全て長文になっているため詳細クリックの点数が高い
- 感情を揺さぶるストーリーから拡散されやすい
- ストーリーから学ぶ教訓や感想からリプが多くつく
というようにストーリー投稿は今のＸアルゴリズムが高得点とする評価方式とガッチリ嚙み合っていることが分かります。
たまに流れてくると思うのですが、漫画のツリー投稿も同じです。それぞれ画像をクリックして絵とストーリーを毎回みますよね。そして続きが気になるから最後まで見る。落ちがあって面白いからコメントや拡散がされる、といった仕組みです。それがどんなに有益でも届くことのない数値に結びつくのです。
ストーリー投稿の第一人者「つっきーさん」のバズポスト👇
「お前さ！一度でいいからマジで仕事やってみろよ！」
つっきー @psypsytuki
人生で はじめて胸ぐらをつかまれた相手は
両親でもなく、学生時代の友人でもなく
バイト先の先輩だった。
自分で言うのもアレだけど、当時の僕は
本当に最悪のバイトで…具体的には
接客が雑
電話に出ない
レジに入らない
休憩は気持ち長めに…— つっきー (@psypsytuki) August 18, 2024
🦬コミュニティクラスターの重要性
ストーリー界隈の人たちは早朝に投稿する傾向が高く、バズることを前提として投稿しているため同じようにストーリー投稿をしている人やそれを楽しみにしている人が朝早くからのリプやリプライが大量につき、えぐい初速を出してその日一日伸び続ける、といったようなバズ現象を狙って生み出しています。その数値は100万impどころか1000万imp、1万いいね越えする投稿も珍しくないです。（いわゆる万バズ）
なぜみんなバズる投稿にすぐリプをするかというとバズ投稿の一番上のリプに載って自分が目立てるからです。数100万・1000万impのバズ投稿にいち早く気の利いたリプをすることでそのリプ自体が何十万という自分のimpを得ることが可能だったりするからです（いわゆるインプレゾンビ）。これは収益化条件の500万impに大きく貢献します。
これはインプ稼ぎだとして嫌われることもありますが、ちゃんとネットワークを構築していて交流がある人で誠実なコメントであれば問題ありません。それが適切な交流だとＸが解釈すれば自分の所にプロフィールを訪れてくれる機会は増え、結果的にフォロワーが増えるということにもなります。
Ｘに詳しい人たちはこういう事を戦略的にやっているんですね。
個の力でがんばる時代ではないのだ、と。
✨ストーリー投稿で大きく伸ばした人物と出会う
ですがインプレゾンビだけで500万impを達成したところで何の意味もありません。たとえフォロワーが増えたとしてもそれは自分にとって望まないフォロワー層になってしまうでしょう。
そんな中、一人のストーリー投稿者を知ります。
それは今週も1000万impを叩き出していた「まひろ」さん
午後4時。
まひろ丨ZANGYO侍 @mahiro183672
「ちょっと来てくれ」
ぼくは会議室に呼び出された。
ガチャ。
トビラを開けると…
部長と課長が座っている。
「なんでしょう？」
「すまんが明日から2ヶ月、
東北のA工場に行ってくれ」
「え？明日からですか？」
移動だけでも4時間はかかるし
急すぎて脳みそが混乱する。…— まひろ丨ZANGYO侍 (@mahiro183672) August 17, 2024
こちらの方が出していたNoteがふと目が留まり、
有料記事ではありますが速攻でポチりました。
- 右往左往した半年間の軌跡
- 優遇されるバグアカウントの作り方
- 全集中！ストーリー投稿の呼吸
という構成になっています。
1はまひろさんご自身について、2はアカウント運用・デザインについて
そして3がストーリー投稿の極意について、です。
そして購入の特典として人数限定でまひろさんご自身が1on1で相談に乗ってくれるというありがたい特典がありました。
これはぜひ相談・インタビューさせてもらいたいと思い熱烈オファーを送りコンタクトを取ることに成功しました。
ここで勘違いしてはいけないのはこの記事を購入して誰でも真似すればバズアカウントを量産できる、というものでは決してないという事です。
どんなに有益な内容であってもこれはまひろさんご自身がとてつもない努力と試行錯誤の上で自分なりに導き出した解法の1つでしかないという事を念頭に置いてくださいね。
ここでその有料記事の内容を書くほど僕も愚かではありません。詳細が気になる方は是非まひろさんの記事を購入してみてください。
🌼一番気になっていたのはクリエイター×ストーリー投稿の相性
結果的にこの1時間は僕の人生を変えるといってもいいほどの濃い時間となりました。まひろさんはとても真摯に対応してくれて、僕の疑問や質問にすべて答えてくれました。
その中でも僕が一番懸念していたのはストーリー投稿とクリエイターとの相性でした。
というのも、ストーリー投稿は属性としてはどちらかというと「感動」「共感」「挑戦」「驚き」といったような個人の感性が全面的に表れるポストになります。対してクリエイターというのは概して「有益」ポストに全力を注いでいます。すでにインフルエンサーであれば「マインド」系の発信をしても伸びるかもしれませんがそこら辺にいるクリエイターではまず難しいです。
そう、つまりクリエイターのストーリー投稿は、ポストの属性が矛盾しているのです。Notionのストーリーを発信してもいいのですがそれだとジャンルがニッチ過ぎてNotionを知らない人にそもそも興味を持たれないだろうという問題に気付くことができました。
せっかくストーリーをやるのであればNotionという垣根は外してもいいのではないかと。そういったアドバイスもまひろさんから頂くことができました。
🚢ここで大きく舵を切る
Notionと全く関係のないストーリーを投稿してフォロワーが増えたとして、果たしてそれは本当に意味のあることなのだろうか？
この難しい問いに出した僕の答えは「Yes」でした。
理由はいくつかあります。
1つ目は、今まで僕がNotionに関わってきた年月はたったの1年半。それに比べ僕が今までNoitonと関係ないところで過ごしてきた人生はざっと35年以上。これを考えた時にできるだけリアルで面白いストーリーを書くには明らかに僕の人生を題材にした方がいいものが書けるだろうという事です。
2つ目は、Notionと関係のないストーリーかもしれないがそれに近い題材を取り上げることはできる。仕事とNotionは密接な関係にあるし、僕は10年近くエンジニアとして会社員を経験してきた。そんなストーリーを書くこともできるだろう。それが面白いと思ってくれる人は必ずしもNotionから遠いところにいる人ばかりではないと思えたこと。
3つ目は、たとえ全くNotionに興味ない、知らないという人が僕をフォローしてくれたとしてもそれはそれで結構なこと。僕自身を好きになってくれてフォローしてくれたら嬉しいし、それに世界中の人にNotionの魅力を広めるというミッションを持っている以上、僕の本当のターゲットはそもそもNotionを知らない人なのだ。そういった人たちにリーチする必要がある以上、「伸ばしてから考える」でも問題ないだろうと考えました。
そして何よりそういう人たちのために、僕はこれまでYouTubeやテンプレート制作を通して教育コンテンツを作ってきたのでした。
💰クリエイターはマネタイズを忘れてはいけない
とはいえ、何も考えずにやみくもにフォロワーを増やしてもマネタイズを考えていないと痛い目を見ます。
それはネテロさん×くろますおさんの記事が記憶に新しい。
| 「Twitterで稼げるはずだったのに...」3ヶ月で1万フォロワーを獲得した男の告白 |
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セールスを何も知らない人間がいきなりマネタイズや商品化を考えても苦戦することは目に見えている。だからもしこれからSNSを伸ばそうと考えている人はマネタイズありきで戦略的に伸ばしていく方が得策でしょう。
僕はNotionテンプレートをメインコンテンツとするビジネスありきでこの発信を始めていたので、最初から商品化の手段は色々と考えていました。すでに有料商品も作っているしこれからどんどん自分の作品を生み出していく予定。SNSの認知を増やしていくとともにクリエイターとしての製作活動も頑張っていかなきゃいけません。
⚖️過去のアルゴリズムは通用しない
ここで僕がTwitterを始めたころに話を少しさかのぼると、以前にもバズ狙いの投稿スタイルを試みた時期が一瞬ありました。
それは、ジャバさんのこのニュースレターを知ったのがきっかけでした。
| ツイッターの達人が解説する手法を取り入れたらフォロワー数が爆伸びしたので共有する |
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この記事を見てこれは面白い！
と思って海外のバズ投稿を生み出すフレームワークとそのからくりを研究したのですが、僕がこの記事を知ったのは丁度TwitterからXに切り替わるタイミングでアルゴリズムがガラッと変わってしまった後でした。
バズる理由を研究したことは自分にとってマイナスにはなりませんでしたが過去にうまくいっていた手法が現在上手くいくとは限らない。ストーリー投稿もまた流行り廃りの一つであると考えています。
ですが常に時勢をとらえ、アルゴリズムを味方につけて戦略的なX運用と有益なポストを継続していけばしっかりと伸ばしていける、そう思える環境と心強い仲間が今は周りにいます。
🌱まずはネタ集めから
ということで、これからネタを集めたり他の人の参考になるストーリーを研究したりしながら投稿のパターンを変えていくつもりです。おそらく早くて9月くらいから始められるのではないかと思っています。この方向転換がどうなるかは自分でもわからないですが、自分の投稿の分析と改善を継続していくという点ではやることは変わりません。また次回以降のニュースレターで経過を報告していきたいと思います。
今回はかなり熱量のある長いニュースレターになってしまいましたが最後までお読みいただきありがとうございました！
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